本文摘要：近日，苹果向广大开发者启动时一则公告，把业内尤为关心的版号问题再度摆放了台面，公告中称之为：“根据中国法律，游戏须要取得由中国国家新闻出版总局施行的批准文号。

近日，苹果向广大开发者启动时一则公告，把业内尤为关心的版号问题再度摆放了台面，公告中称之为：“根据中国法律，游戏须要取得由中国国家新闻出版总局施行的批准文号。因此，请求在2020年6月30日之前向我们获取您计划在中国大陆公布的任何收费游戏或可获取App内出售项目的游戏的批准文号。您可以在下方输出游戏的批准文号及日期。更加多下文，请求查询通报原文。

如有疑惑，请求联系我们。” 早已下架的游戏，6月30日前如果没递交版号否不会做到下架处置，继续还不得而知，但如果这些游戏要处置一起，那波及的范围将是“行业级”的。一、苹果新规揭晓，迟于6月30日前递交版号 虽然苹果此前也对针对中国大陆的开发者不作出版发行号审核的涉及规定，但实施到明确日期的还是第一次，而类似于的操作者对国内开发者来说却并不陌生，2016年的安卓渠道正是经历了这样的一波大清洗。

总结往昔，自广电总局公布新规，到版号审核实施到国内安卓渠道，仅有经历了大约半年时间。早在2017年初，国内正规化的安卓渠道已基本把无版号游戏清扫完。2016年6月2日，广电总局公布《关于移动游戏出版发行服务管理的通报》的新规定，其中认为自该年7月1日起，予以总局审核的移动游戏，不得上线出版发行运营;2016年6月8日，360游戏作为首批号召的安卓渠道，在开发者公告中指出，7月1日后上线的新游戏，必需已完成版号申请;7月1日前的游戏，需在10月1日前补足申请人版号，逾期即下架。

随后各大渠道相继第一时间，但苹果则如期没表态。2016年6月30日，在新规实行前一天，苹果给中国大陆的游戏开发者公布一则公告，回应将因应广电总局的新规，移动游戏须要通过审核方可公布。在随后的几个月里，国内安卓渠道争相实施新规的继续执行，截至该年12月31日，无版号的游戏基本消失于渠道之中。但鉴于苹果在审查和复查工作上的实施，iOS一直是无版号游戏的法外之地。

二、行业将迎波动，配对势在必行 1.买量市场首当其冲，马甲包在玩法或消失 苹果拒绝递交版号的事情，波及的当然好比中小游戏公司，还有一个领域也是重灾区，那就是买量。实质上，确实有为买量之道的团队，都告诉iOS发售中的“手脚”，马甲包在乃是其一。

由同一款游戏改改UI、游戏名、iCON、角色等，“拷贝”出有多款游戏，同时在iOS上下架，超过多包多吸量的效果，这是不少团队在做到的事情。除此之外，“马甲包在”配上“托缴纳”等灰色玩法，不会让iOS发售的利润率再次提升，这也让部分团队借此寻找门道。而现在只要在源头上严卡“版号”问题，这些操作者之后也不会预示着渐渐消失，这对买量行业来讲当然是一场波动。

第一是iOS买量的利润率大幅度上升。以往在几种“玩法”配上之下，可以支撑住现有的买量成本并小有利润，但如果无法展开马甲包等这些灰色操作者的话，坚信有一大批买量团队都是无法抬寄居目前的买量成本的。第二是一大批发售团队将被配对出局，因为市场早已不必须他们了。买量产品之所以流水低，很多时候往往是多家企业联合引一款游戏，而现在，一款享有版号的游戏，无法替换多个马甲包在，那么适当地，他们也无法交给那么多团队的手上展开发售。

市场没操作者空间，也就不必须那么多发售团队。第三是对研发CP来说，考验更大了。

一方面是必需紧随版号的节奏，不管研发了多久，有版号，手头上的产品才有价值。另一方面是这款产品也许不能给到一两家游戏企业来发售，过去多家发售联合推高一款游戏流水的情况也将更加少见。

游戏这个市场也不会更加半透明，有多少个版号，对应多少款游戏，一目了然。2.当然，中小厂商也是重灾区 过去这两年，iOS平台有可能是很多中小游戏厂商确实的救命稻草。

由于国内安卓渠道早就把版号当成是游戏上线前的适当前置条件，因此很多游戏没版号就无法上线渠道。然而过去App Store对游戏下架并强迫拒绝获取版号，这造成了大多数仍并未获得版号的厂商会自由选择iOS平台来“铤而走险”。

那么铤而走险的比例有多低呢？根据南都在2018年底的报导，当时iOS最畅销榜TOP100里面，有58个都是没版号或者说是套用“假版号”的。而这还只是再次发生在“清面”上的情况。实质上，在严苛的版号审核制度之下，市场上众多波中小产品都自由选择在iOS平台上“试水”，大多数情况下如果没遭检举，要想要蒙混过关并难于。

现在，距离6月30日递交版号的时间，他们只只剩4个月解决问题这个问题。如果截断了iOS平台的路，再行再加在安卓渠道本身就上没法架，那么这些企业的游戏就不能回头安卓官包推展的模式，他们完全没其他任何推展手段了。然而并不是所有游戏都合适买量，但凡游戏数据跟上广告推展的成本，这不会让他们岌岌可危。

可怕的是，市面上不合适买量的游戏实在太多了。

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